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2008教师节暨中秋节慰问信

来源:新华网 贵伊宏晚报

虎嗅注:最近爱奇艺接连签约名人,成立了多个自制内容工作室,这背后爱奇艺对自制内容什么样的考量?来看传媒内参(微信公众号ID:chuanmeineican)的采访报道。虎嗅进行了版式调整。 采访、文/刘水发 事件背景 4月18日,爱奇艺宣布成立马东、刘春、高晓松三大工作室;6月5日,爱奇艺又宣布成立瘦马工作室,爱奇艺工作室战略全面启动。四大工作室的加盟,给爱奇艺带来包括《晓松奇谈》、《高科技少女喵》、《时尚江湖》《奇妙物语》、《心理罪》等近30个自制项目。 近日,爱奇艺CEO龚宇博士在接受传媒内参和《财经天下》联合采访时表示,爱奇艺请到四位娱乐界重量级咖司组建工作室,目的非常明确整合上游优质资源,嫁接内容生产行业最顶尖人才,提供优质、多元化的内容,增强爱奇艺自制内容造血功能。 传媒内参观点 拥有了强大的互联网/移动互联网分发渠道,网络视频服务商必然要在自制内容上全面发力; 视频工作室机制的实质,是内容生产的事业部+品牌建设的子公司+市场经营的直辖市; 自制内容工作室的数量递增,并不意味着视频网站会削弱购买内容版权的力度和广度,后者可以建立流量的护城河,前者服务于品牌的辨识度对最不具有网站忠诚度的视频网民来说,这是最急迫的; 作为创意和内容生产的源头,在大文化资本运作正逢高潮的当下,工作室的资本孵化充满了想象力。 在一些影视公司也有工作室,爱奇艺工作室与之有什么区别?龚宇认为: 工作室是比较灵活的,有可能是全资子公司,有可能是合资公司,有可能就是一个合作关系的公司,但是这种合作关系通常是有约束性的,比如说我跟高晓松,他公司没有爱奇艺投资,但是他所有的脱口秀,甚至是他电视上的脱口秀,都排他式的只能跟爱奇艺合作。 诉求也不一样,高晓松工作室的制作是狭义的制作,爱奇艺经营,根据节目市场表现,会有奖励制度;但是瘦马不一样,瘦马就是想参与经营,认为自己有能力把收入做大,所以我们跟他是分成模式。四家工作室,有单次酬金的,也有分成模式的,合作方式很灵活。 视频网站为何如何重视自制。龚宇认为: 一是互联网视频已经是独立媒体。 2014年是中国互联网发展的第20年,视频在2012年成为互联网第一大应用,已经具有独立性,不再是一个依附性媒体,不再像以往一样依靠购买好的卫视和好的时段播出的剧的网络版权。一些剧不一定需要电视台的宣传作用,视频网站就可以做到较高人气和观众流量。 比如爱奇艺独播的《来自星星的你》,在话题性上引起巨大轰动。美国飞网公司制作的网络剧《纸牌屋》,不需要传统电视媒体,仅依靠网络视频自身的传播,就带来世界性的反响。这种独立性,意味着互联网视频网站在发展策略上必须升级。 二是自制项目给互联网视频网站带来品牌影响和永久的版权。 之前互联网大多购买电视台的内容版权。这带来一系列问题:优质版权购买费用较高,一些电视台近期宣布不再对外售节目版权,购买版权也是有时间权限的,期限一到,内容就失效。 而对于互联网平台,是要留下永久的内容,以及较大影响的品牌。如果拥有自制内容,网站就永久拥有这些内容的版权,用户就可以随时观看。如果内容优质,对品牌建设具有巨大的作用。而这些,给赞助商也会带来巨大的信心。 三是自制内容对观众的忠实度培养起到巨大作用。 中国互联网视频由八、九年前诞生时几十上百家并起的战国时代,发展到现在形成几大家的格局。未来是多家并存,还是最后一家独大寡头出现,这就要靠各家公司对观众的吸引度和忠实度的培养。 而要做到这点,除引进国内外优质的版权内容外,互联网视频网站自制的优质内容也起着巨大的作用。一个公司自身策划和制作的优质内容,必将给观众带来持久的吸引力,能培养起用户对该视频网站的高度黏性和依赖。有了较高的稳定人气,就不愁赞助商的青睐。 来看爱奇艺工作室自制综艺内容的分布。 马东工作室较为特殊,因马东本人还兼任爱奇艺首席内容官,所以其工作室旗下,综艺节目和自制剧均有,拥有刘谦、董卿主持的《大魔术师》、影星莫小棋主持的《星座棋谈》、郭德纲主持的《人事儿》、90后人气女孩马佳佳主持的《马佳佳实验室》等。 高晓松工作室现阶段全力做的是《晓松奇谈》脱口秀,以及后续节目。 刘春工作室虽布局包括自制电视剧、电影、网络剧等,但旗下也将有一档由史上最牛的历史老师袁腾飞主持的《非常梦》断代史脱口秀节目。 瘦马工作室主持的《时尚江湖》等系列节目。 爱奇艺工作室走的相对精英化的路线,龚宇表示: 节目对思想的限制是非常小的,我们要放手,不能对他们最擅长的东西指手划脚,甚至去改变,但是对形式有一些限制,互联网播出和后期制作的一些技巧,他们要听我们的意见,而且他们也愿意听意见,按照经验、规律把节目做好,两者不是矛盾的。 除综艺节目外,网络自制剧也是观众流量的一块吸金石,对于品牌具有提升价值。 刘春分析自制剧内容的变化,过去网络剧比较流行的是迷你剧和惊喜剧,但是2014年以来以故事情节取胜的网络剧越来越成为主流。 过去,非专业的制作手段在网络剧中大量出现,现在的网络剧制作越来越精良化; 过去网络剧类型相对单一,主要是年轻人的碎片化风格,现在包括惊悚、穿越等各类型剧正在出现,变化应该越来越快,超过想象。 为此,刘春工作室将推出以心理探案为主的《心理罪》、情景喜剧《同居损友》,轻喜剧《十宗罪》《紧急时刻》,改编既是探案又有阴阳和心理元素的小说《猜凶》,以及时下正畅销全国的张嘉佳的小说《睡前故事》等。 合作方式也有不同。 瘦马出的更多的是智力和资源,爱奇艺出的是制作资金和后期制作、拍摄、宣传和播出平台。 马东工作室基本是属于爱奇艺的分公司,从企业到团队百分之百是爱奇艺拥有的。 高晓松工作室和瘦马工作室均不是爱奇艺百分之百的团队,他们擅长的是创意,出个人资源。爱奇艺出制作、播出、宣传等资源。据悉,高晓松与爱奇艺签了三年合同,与优酷是一季一签。 当然,各家工作室也会参与宣传。 爱奇艺工作室战略,也进一步印证了龚宇谈到的爱奇艺作为创业公司的容错空间,那就是先开枪再瞄准 公司对于整个行业的判断不要出错,在项目的方向上可以更多地去试错,创业公司有容错率还输得起,这才是新媒体产业必须具备的土壤。 视频网站工作室战略,可以说是第一次,爱奇艺真的准备好了吗?龚宇认为: 工作室包括各种形态,我们追求的是这个工作室在所处领域是数一数二的,团队是数一数二的,可以预估做出的节目一定是这个行业数一数二的。当然这有一个预判的问题,也存在一定的风险,但是我们基本认为这种风险是可控的。目前还没有对工作室数量的具体目标和限制,基本上是摸着石头过河,摸索出什么领域适合于组建工作室,然后找到这个领域最优秀的人跟团队,邀请他们来加盟。 178 600 795 50 355 959 692 699 848 510 781 10 657 237 312 28 845 212 824 28 17 570 987 615 713 855 76 254 585 520 544 943 445 500 564 653 264 174 471 783 502 594 374 173 125 9 389 675 2 802

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